“造夢西游”系列活動 多維賦能激發品牌活力

發布時間：2021/5/26 13:40:19    瀏覽次數：2920    來源： 西游文旅 蘇妍妍

5月18日-5月23日，2021連云港西游文化嘉年華暨中國旅游日主題活動在花果山景區五圣廣場舉行，活動由連云港市政府主辦，市委宣傳部、市文廣旅局、市商務局、云臺山景區管委會等共同承辦。西游文旅依托本次活動開展品牌營銷推廣工作。

西游文旅創新推出“造夢西游”系列品牌推廣活動，共分為“悟空一切，當燃不讓”主題市集、“城市尋寶——奇遇西游•追憶童年”游戲、“‘盲’者無界，造夢西游”品牌快閃三大特色活動。活動現場，市領導來到展區和快閃體驗點巡察，對“西游范兒”品牌和特色文創產品給予了充分肯定和高度評價。

此次活動突破傳統營銷模式，探索場景化營銷幫助消費者理解產品，拉近品牌與消費者的距離，提升品牌傳播聲量，以更靈活的零售網絡、更高的消費者觸達率，拉動銷售增長。主要亮點一是基于用活用好歷史文化的使命，設計“文創+旅行”活動，從深挖文化、創意加持、理念植入、精神啟迪四個維度將本部門開發的旅行路線產品與“城市打卡尋寶”游戲結合推廣；二是快閃活動在視覺效果上，將西游文化與盲盒藝術裝置結合，更加集中的展示品牌形象，呈現風格調性，傳達品牌精神，多維度賦能營銷，幫助品牌打造多元流量入口。在落地快閃店的同時，也設置了“線上+線下”互動活動，潮玩形式與文化體驗結合，為消費者創造更豐富、新鮮的體驗。活動期間吸引大量游客前往體驗，讓體驗者獲得深層次的情感共鳴。

基于消費者對“西游范兒”悟空系列文創的喜愛和好評，西游文旅部將繼續增加品類，升級產品。同時，通過更新穎更實用的營銷平臺和渠道將品牌、產品的“內核價值”放大給消費者，建立消費者對品牌的認知。把握內容、節點、形式、渠道等硬核營銷核心內容，突出獨特性來圈粉，通過個性化來滿足消費者需求。